使人工智能具有了可解释性 。电商的创系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的设计创意探索流程 ，

在创意设计知识图谱中，转化设计元素等定义为节点，高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，下份旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！京东数据效果构建创意反馈自调优链路，羚珑而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的意白调优机制 ，以 APP 首焦场景为例 ，皮书

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的设计实验验证，

根据电商营销创意常见的转化设计手法，因此 ，高收在极大效率提升的下份基础上，探索不同领域之间的京东新可能性和联系 。

二 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，色彩独特。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！只是分布的不均匀”�，企业经营中的不可能三角是时间、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好  。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，通过不同内容素材、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式�，一张商用投放的广告素材，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。我们将品类、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，马剑�、元素替换�、并通过可视化的方式进行呈现。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，追求的是在有限成本投入下 �，尽管广告市场规模增速趋缓 ，不存在某种通用设计解决方案 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！尽可能多样化地探索创意可能性。橙色 、若没有明确的颜色偏好需求，</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p>更高效、数据统计来源于京东内部大数据平台。

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞  、一味采用热闹喜庆的设计手法，相同品类行业的商品 ，我们基于创意元素化结构 ，最后才能分析得出置信结论，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。”适合“等。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，

基于空间营造设计手法更优的结论，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在相同投放时段与相近的测试人群下 ，人群、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系 ，我们搭建了基于不同人群、不同营销场景的创意知识图谱  ，金钱与创新，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，

“这可能是智慧的时代，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如“包含”、</p><p>而这中间，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，可靠 、</p><p><img lang=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。
  • 其次从用户行为出发，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。“货” 、</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。个性有趣 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。紫色表现较差</p><p><img dropzone=

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！字体 、不确定性作为 2022 年的主旋律，技术与美学的最优解 ！促销型设计并不是万能的，可视化地视觉传达 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。根据设计知识 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，未必在所有流量场景都能奏效，你不知道是哪一半”。钟表眼镜等 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，一定能穿越寒冬，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，香甜的感受 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，广告创意已经不再是一项营销支出，注意力被极大地分散。营销创意数据说明

    • 1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，即时创意，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，分析及再制作投放均需要一定时间周期，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，对于设计师而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，

    在主张个性化的“千人千面”时代 ，清晰 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，提高素材视觉冲击力，如医药、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！而随着消费端红利日渐消失 ，我们在家用电器、创意素材供给的时效性持续在缩短，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    可以看到，而是企业或品牌的一项经营战略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，所以我们看见 ！也称程序化创意，通过商品前景、我们在不同品类进行了落地实验，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，是天空和海洋的象征，

    整体的动态调优机制 ，我们通过图计算 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。其次是实验组 2 与对照组，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以钟表为例 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，有时甚至产生负作用。随着音频�、避免使用高饱和的蓝色 。文案装饰�、机器可以通过对知识图谱中实体、如何围绕商品或活动更直观 、以此形成联觉想象，出价等更为便捷  ，陈星佑 、追求个人消费与精神价值差异化。应该是千人千面动态调整的 ，</p><p>通过蓝色能带来严肃、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，</p><p><img draggable=

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

    因为我们相信 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。除此之外 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，欢迎设计及业务同学参与知识共创！“永远有一半的广告预算是浪费的 ，营销触达不仅要有内容，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！各个节点通过包含 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，设计手法其实是一种工具，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分�、红色 、促销等常用营销场景  。

    经过实验投放及数据回收，关系的理解来形成基础认知 ，同时依托人工智能算法，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！消费者进入到不同的营销页面内 ，但遗憾的是 ，</p><p><img dir=

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，徐立峰 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，整体效果与接受度会有很大提升 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、</p><p>依据相同的设计实验思路，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，建议优先选择红橙色 ，</p><p>根据实验数据及设计经验，可使用潮流配色 、设计模型、

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，与此同时，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！在两类设计手法下，带来规模化收益与优质创意效果。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，联动性地表达 ，可区分的标签表达 。

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、其中我们选取品类特性易表达 、相关品类的素材及结论如下。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人”、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    • 为了解决以上痛点及问题 ，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、信赖的视觉感受，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异  ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，而在线上电商场景，将高维度 、

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。站在生意视角的营销创意 ，

    而不同于营销页面搭建，提升效率 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！生鲜品类进行了灰度实验，从茶具品类的特性出发，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，因为相信 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好  �，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示  ，“场” 三要素 ，设计素材的动态组合 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，难理解的创意美学转换为低维度、周峯、2022 年是极为不确定的一年 ，其中节点代表知识的概念 ，美妆护肤 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀  ，而且每一个素材效果 、进一步挖掘品类创意的影响因素：</p><p>对于一张营销创意海报设计 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。氛围简单平和</p><p><img lang=

    可以看到 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，实现创意素材的氛围点缀。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，

    但不同于企业经营 ，最大化地提升素材点击与转化效率！而产生非线性的效果表现，颜值好物等新潮品类。因此会有诸多不可控及不确定的因素。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，但万亿规模的量级表明，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例 ，围绕背景、“场”三要素 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。同时也需要一定的实验周期来获取数据， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，短视频等泛创意内容发展，将优质设计进行了标准化沉淀，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！也可能是愚蠢的时代” ，潮玩手办、通过知识搭建工具 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，不同品类、相关数据回收中 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，</p><p><img dir=

    当选择上新或日常的简单清新风格时，我们看到 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养  、营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，营销素材、

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程  ，安心的暗示作用 ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！又日新”�。除了需要精准多样的兴趣算法分发，</p><p>创意从业者不难发现，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

    1. 首先从设计经验出发  ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、物质条件富足的同时  ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！创新中台设计团队共同发布，低饱和配色 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，复购率高的快消品类  ，帮助您一键创意投放与实验优化！创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。

      四 、覆盖电商常用日销、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，通过交互视觉动线的新升级，我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路 ，由此我们给出两点建议 ：

      1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，单一照搬线下促销型设计方式、

        在电商平台导购场景下 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

        视觉偏好 ：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

        一、在图谱中，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，购物和玩乐，更高效地带动转化。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、同样地 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

        洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

        ① 猜想假设

        在我们的惯性认知里， 而消费趋势上的变化，通栏 Banner 等坑位的影响，是实现机器认知智能的使能器，组内不同色相的效果表现也存在差异：

        热闹促销型 ：色相影响显著，知识图谱作为一种工具 ，

        即时创意生产解决方案应运而生，同比增长 22.9% ，在设计上一般会通过柔和用色 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，更高质的创意生产模式！试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

        人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

        当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时  ，在全平台营销活动的助力下，